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广告文案内部培训看法:干文案一定看看|hga035皇冠手机版

本文摘要:最近整理资料,再看之前一直收藏着的一份叫《文案培训第一课》的PPT,挺带劲的。

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最近整理资料,再看之前一直收藏着的一份叫《文案培训第一课》的PPT,挺带劲的。人狠话不多,言语到位,绝不矫情,字字履历。有一些看法,现在都依然以为值得细细品味。老贼简要的分享给大家,值得认真看一看。

▼★ 好的文案只能是本土的!一只杯子在差别颜色的眼睛都只是一只杯子。一只杯子在差别国籍的嘴巴里有几百种文字读音。所以,好的设计是不需要翻译的。而好的文案只能是本土的!★ 和广告文案最靠近的艺术形式是现代诗。

广告文案和现代诗一样都是分行文体。广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性和缔造性。广告文案和现代诗一样都要求短!——但要充实!写广告文案的时候一定要切记:你不是在写文章 只是在写一行字……★ 广告文案是没有标点符号的。也就是说:广告文案,句与句之间是不需逻辑的。

如果非得需要标点:那也请你多使用句号。你要只管用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。话比字好。

字比词好。词比句好。单句比复句好。

只有一个字或一个词的话最好!嘣!嘶……★ 明白多用名词、动词。名词比动词好!动词比副介词好!关联词最欠好!形容词最最欠好!好的文案可以用象声词为标题做系列创意!欠好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了!一堆形容词是引发不了设计做画面的!文字的生动性和形象性也是画面所不能取代的!必须要声明的是:形容词是方法问题,少数人只用形容词也能写出好文案。无论怎样,还是少用形容词为妙。★ 广告文案更靠近说话。

首先请注意, 我们是在现代汉语情况中撰写文案,而不是古汉语语境。广告文案更靠近说话,因为只有说话才更容易交流、影象和流传。

许多成语、对联就是因为易于影象和流传才气流传到今天,但它们远远不切合今世的汉语语境了,在今天的汉语气氛里5、6、7个字的标题是最容易影象的,同时也是最难写的。不信?!你试试!汉字中夹带洋字母没问题,文案气势派头的国际化是一定的。但意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是 “土” 的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!★ 标题就是出题目。那么内文怎么破题呢?1、正破题:用副标题、配文或内文首行语的形式对标题举行正面的回覆。

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例如标题:“如果比尔盖茨读完大四”。内文正破题:“也许世界会多了一个及格的大学结业生,少了一位首富”。从而说出时机的重要继而导出项目投资时机。

2、反破题:以另外或相反的角度对标题举行回覆。例如标题:“10个商人9个坏!”配文反破题:“商人,我做第11个”。标题是反着说的,而内文是正着说的,或者也可以反过来,都是 “反破题” 的方式。

3、用画面去破题:文字上举行省略。如标题:“嘿!哈!呦!喝!” 内文完全省略了,一个字都没有——这是汇仁肾宝的广告。

单凭文字是找不到两者联系的,看了画面才气明确!画面是一把剑——后海边老人们晨练用的剑!★ 这正是一个广告文案应该做的事情。下面这些文案是从印刷品广告上缮写回来的,很是简练,将产物功效点和消费者利益点前后列明,这正是一个广告文案应该做的事情。再次强调,别以为小儿科,你真的认真去做,就明确太不容易! 请多花些时间找下去!把产物中真正伟大的戏剧性找出来,形貌出来! 标题: 我们没有发现车轮,但我们发现了纯粹的驾驶兴趣内文:驾驶BMW325i,简直是一种感官上的享受。

是什么让它如此难以抗拒?是高精度的灵活性?是踩动油门时一触即发的反映?亦或是顺畅平静的动力系统?一辆奇特的运动型轿车,融合跑车的优点,更遗传了BMW所独占的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎,开创了全新的速度艺术。

优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出雅致豪华的气质。细密的悬挂系统令车与路面完美贴合。情况工程学的合理运用,使人车合一的舒适境界成为现实。

感受无与伦比的试驾体验,请即致电联络。标题:在赛场之外,发现F1的精神内文:与狂热的看台无关,与震耳的助威无关,与眩目的奖杯无关。F1的精神,是连续的能量激情,是绵延的气力巅峰。帕萨特1.8T涡轮增压,全程发作犹如F1一般的打击力和发作力。

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让F1的精神,在赛场外淋漓展现。当发念头在每分钟1750-4600转速规模内事情时,扭矩输出始终靠近210牛顿/米的最岑岭值,带给你随心所欲的能量供应和瞬间提速性。想体验帕萨特涡轮增压的打击力和发作力,请即拨打XXX,亲临试驾。主标题:我有我的混音天地副标:新家伙530 恣意自我!! 抢混音师的饭碗!主文案:嘿!相信吗?我的手性能让耳朵兴奋!只要一拿起它,我就能摇身酿成混音师! 没错!就是飞利浦530!它奇特好玩的BeDJ混音功效,只要通过几个按键就能把音效、节奏、乐器混得像鸡尾酒一样炫。

更过瘾的是,我能把几首爱死了的曲子串起来,加一段,删一段,节奏随意变!亲自混出来的音乐,不仅能作为天下无双的铃声,惊动所有人的耳朵,还能通过多媒体短信(MMS)发送给死党们,让他们见识我的厉害! 有飞利浦530 BeDJ混音天地,音乐怎么HIGH怎么混,耳朵固然爽到根喽! 标题: 新甲壳虫,过目难忘内文:当你钟情于一样工具,它是一切,一切是它。新甲壳虫(NEW BEETLE),它的泛起,将现代工业设计的瓶颈统统打破。

它证明,炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质,完全能够理想地联合。当你钟情于这样的一条弧线,它就是光影,是笑脸,是海浪…… 这是我特别喜欢的文案,真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度,却一点都不夸诞,那是真正从心田深处发出的感受,落到那条伟大的甲壳虫车弧线上。★ 广告本质上是取悦性的而非自娱性的。

现在做广告创意的人中凌驾60%是文艺青年,但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真的当回事。能做好广告创意的人是有强大说服天赋的人,这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的工具给别人,并将让别人接受视为快感的源泉,这种人不会为写出一段好文章而真的兴奋,除非别人真的上当。

广告创意需要天赋,这种天赋与文艺青年的追求无关。好了,以上言论自行琢磨。还是那句话,人人都有自己的看法,不全信奉别人的,也不妄自肤浅自己的。继续前行,继续造起来。

文 | 木木老贼(民众号ID:mumuseo)关注我【木木老贼】,可以第一时间和我交流、答疑。免费获取最新新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。

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